近日，我院教师周小波、余敏参与撰写的《现代市场营销理论与案例分析》一书由吉林科学技术出版社出版。全书共27万字，分为基础篇、分析篇、策略篇、战略篇、管理篇和趋势篇，化繁为简，递进展开，便于读者从整体上把握市场营销的基本理论及其发展脉络与趋势。

近年来，随着我国市场化改革和融入全球经济一体化进程的不断深入，市 场营销的知识扩散、能力培养、人才需求以及本土化创新正面临着更为重大和迫切的挑战。作为一门应用学科，市场营销学是高校经济管理类专业的基础课程之一，然而如何在新的形势下进一步改进和提升市场营销学的教学，成为广大市场营销学者的重要使命。本书在每章末尾附上一个较有综合性的分析案例，以便帮助读者较为全面深入地思考理解每章所阐述的理论。本书凝结着作者长期的研究心得，充分吸收了当代国内外营销理论和营销实践的研究成果。全书准确精炼、生动活泼地介绍了现代市场营销的基本原理、前沿理论和典型案例，具有很强的创新性、实用性和前瞻性。