（文/图 数字营销系 邹卒）6月5日下午14点，管理学院在南泉校区第六教学楼6304教室开展了市场营销专业《新媒体运营与推广》课程“一课双师”专题讲座。本次讲座邀请的专家是曾任职香港上市企业品牌总监（CBO），AlphaSights香港奥法赛咨询品牌专家库顾问，荣获环亚中日韩亚洲商业广告创作金奖的王乐老师。王乐老师以《重塑新媒体语境下IP形象打造》为题，结合多年广告与品牌设计从业经验，以中国邮政（山东）IP形象设计、金源童兜IP设计等自身实战案例进行分析，深度解析网红与IP的区别、IP在现代商业中的角色及其与品牌建设的关系。

此次讲座围绕三个核心议题展开：网红是否能成为IP、IP是否仅为品牌的一种表象以及IP的真实价值所在。在王乐乐老师从专业角度出发，分析如何有效构建和维护一个成功的IP，并通过分享一些贴近生活的案例，让同学们切实体会出IP打造的价值。最后，王老师利用反转模型讲解如何打造有影响力的IP，充分激发学生的想象力和参与感，鼓励学生积极探索新媒体技术工作，在实际操作下思考如何在不断变化的媒体环境中塑造和维护成功的IP。

整个活动讲授内容丰富，采用形式生动的互动式教学，既让在实践案例中学习IP构建的专业知识，又锻炼了学生的创造力和批判性思维能力，激发了学生对于从事新媒体行业及岗位的兴趣，让学生们在新媒体专业领域中看到了更多未来发展性及机会点。

本次讲座活动是管理学院“一课双师”系列活动之一，接下来将继续深化“一课双师”协同参与教纲、教案等制订，引入更多行业资源，不断进行教学模式创新，促进课堂教学的高质量发展。同时，创新校企协同育人新模式，促进学院各专业建设发展与转型升级。